Trois ans déjà.

Trois ans de Tone, de collections, de prototypes, de shootings, de rencontres, de galères aussi et surtout trois ans à voir Tone prendre vie, petit à petit, un peu plus.

Quand Tone a commencé, il y avait une envie assez simple : créer des vêtements dans lesquels on se sent bien, forte, en confiance, libre de bouger. 

Des pièces pour le sport, mais aussi pour tout ce qu’il y a autour. Aujourd’hui, Tone a trois ans et, quand je regarde en arrière, j’ai parfois du mal à réaliser tout ce q'il s’est passé.

Alors pour cet anniversaire, j’avais envie de partager avec vous les meilleurs moments. Et aussi ceux qui l’étaient beaucoup moins, parce qu’ils font tout autant partie de l’histoire.

Les pinch-me moments

Je me souviens encore de la première fois où j’ai porté mon propre ensemble d’activewear. Pas une idée sur un moodboard : un vrai ensemble Tone.

Depuis, il y en a eu beaucoup d’autres.

Les Retro Shorts. Les premières pièces Tone Après-Sport. Essayer chaque nouveau produit pour la première fois et se dire : ok, c’est vraiment nous qui avons fait ça.

Mais l’un des sentiments les plus dingues c'est de croiser toutes ces femmes incroyables dans la rue qui portent Tone.

Je ne m’y habitue toujours pas.

Voir une pièce qu’on a imaginée, modifiée vingt fois, attendue pendant des mois, soudainement vivre sa propre vie sur quelqu’un qu’on ne connaît même pas… C'est incroyable.

Et puis, il y a vous.

Toutes les femmes, et hommes incroyables rencontrées grâce à Tone. Aux événements, pendant les shootings, dans les boutiques, sur Instagram, pendant vos entraînements.

Tone devait être une marque. C’est progressivement devenu un mouvement.

Et puis il y a eu quelques moments complètement irréels

Voir Tone imprimé dans Beau Magazine et L’Équipe Magazine.

Puis apparaître dans Vogue France.

Et même dans The Wall Street Journal grâce au studio de Yoga New-Yorkais Sky Ting.

Voir votre enthousiasme autour du Tone Trainer Program, un projet qui nous tenait particulièrement à cœur pour créer un vrai lien avec celles qui font bouger les autres au quotidien.

Voir les Tone Icons sold-out en une semaine.

Voir Tone arriver dans de nouvelles boutiques et studios.

Organiser tous ces événements, vous voir venir courir, bouger, transpirer, discuter, rire avec nous.

Les shootings, les moodboards, les castings, les looks, les lieux, les journées interminables et cette sensation très particulière de voir en images quelque chose qui, quelques mois auparavant, n’existait que dans notre tête.

Maintenant, parlons des cheveux blancs apparus.

Parce que trois ans à créer une marque, ce n’est évidemment pas uniquement des sold-outs et des pinch-me moments.

C'est aussi se faire scammer par une usine européenne, et perdre de l'argent, si précieux.

Une usine qui produit les mauvaises tailles. 

Une fois.

Puis une autre. (Oui.)

Il y a aussi eu cette usine qui nous a lâchées quelques semaines avant le lancement d’une collection. Il a fallu en retrouver une, refaire une partie du développement et réussir malgré tout à sortir une partie de la collection.

Il y a eu la migration de mon salon au logisticien et ce moment très glamour où il a fallu imprimer puis coller manuellement des codes-barres sur chaque produit, un par un.

Et puis, au tout début, il y avait mon salon. Des cartons partout.

Des commandes à préparer. Quelques paniques et larmes quand c'etait trop avec mon emploi du temps perso et pro.

Des étiquettes à imprimer.

Des colis à envoyer moi-même, toujours à 6h30 avant de prendre un train ou un avion, ou la veille a 23h.

Tout ça en travaillant en parallèle sur trois autres jobs.

Et ce n’est qu’une petite sélection.

Certaines galères ont coûté de l’argent. D’autres du temps. D'autres, ma sérénité. Certaines nous ont obligées à tout recommencer. Et quelques-unes m’ont probablement réellement donné des cheveux blancs.

Mais elles nous ont surtout appris à mieux produire, mieux choisir nos partenaires, anticiper davantage et construire une marque plus solide.

Trois ans plus tard

Tone n'est plus qu'une petite marque.

On apprend encore énormément. On teste. On se trompe. On change d’avis. On recommence.

Mais après trois ans, une chose n’a pas changé : l’envie de créer une marque qui donne confiance en soi, et de se sentir bien en le faisant.

Et la suite arrive.

De nouveaux événements, autour du yoga et du running.

Un nouveau drop sur lequel nous travaillons depuis plusieurs mois.

Une évolution de la direction créative.

Un nouveau site, pensé pour mieux raconter Tone et rendre votre expérience plus simple.

Et aussi quelques sujets moins sexy mais essentiels : résoudre certains problèmes actuels, améliorer ce qui doit l’être, continuer à faire évoluer nos produits, notre production et notre façon de travailler.

Parce qu’une marque n’est jamais vraiment terminée.

Elle évolue avec les personnes qui la construisent, et avec celleux qui la portent.

Et surtout : merci.

Merci à celles.ceux qui étaient là au premier drop.

Merci à celles.ceux qui viennent d’arriver.

Merci à celles.ceux qui ont attendu un restock, envoyé un message, partagé une photo, participé à un événement, parlé de Tone à une amie ou simplement choisi de porter l’une de nos pièces.

Chaque commande a compté. Chaque message a compté. Chaque rencontre a compté.

Trois ans plus tard, voir Tone exister en dehors de mon ordinateur, de mon salon et de mes moodboards c'est toujours aussi fou.

Et j’ai l’impression qu’on ne fait que commencer.

Happy 3, Tone ♡

Marion